La periodista del diario Gestión Leslie Salas publica una entrevista al gerente general de GfK Conecta, Hernán Chaparro, quien habla de la poca efectividad que tiene el material publicitario (POP) por parte de las empresas.
... Las empresas aún no han sabido aprovechar esta oportunidad, pues en términos de creatividad en el canal de venta las marcas aún están ‘en pañales’, dice Federico Martínez, director adjunto de Gfk Emer (España).
Los locales comerciales poseen espacios ideales para los arquitectos y especialistas en diseño de interiores, consideramos que el espectro se tiene que ampliar y no solo analizarse desde el punto de vista publicitario, sino ir más allá.
"La tienda no tiene por qué ser un espacio vetado a la innovación para hacer acciones de shopper", precisa.
En Tektonica somos conscientes de que el espacio comercial es fundamental para que los clientes interactúen con la marca. Por eso, las nuevas tendencias de la arquitectura comercial se dirige hacia el uso de técnicas eco-eficientes, como el uso de la tecnología LED.